元旦春节临近，直播电商或将迎来新一轮的爆发式增长。为鼓励和促进直播电商行业健康有序发展，日前，在市市场监管局的指导下，宁波市网商协会直播电商联盟正式成立。该联盟首批50余家会员单位，承诺响应省“绿色直播间”创建活动，积极履行电商主体责任，为推进宁波直播电商规范发展再添助力。

据悉，“绿色直播间”创建活动以开设直播间带货的电商平台、直播平台、MCN（多频道网络）机构以及主播等为主体，要求电商平台建立、健全和执行平台规则和奖惩制度，加强平台直播营销内容生态审核和内容安全治理，及时有效处置违法、不良等营销信息；要求商家提供和公示真实有效的主体身份、联系方式、相关行政许可等信息。

为保障商品或者服务合法有效，“绿色直播间”要求商品质量和使用安全符合相关法律法规，符合使用性能、宣称采用标准、允诺等；要求主播提供真实有效的个人身份、联系方式等信息，维护和落实直播间实名制，保证发布信息真实、合法，不得对商品和服务进行虚假宣传，欺骗、误导消费者，应当履行作出的承诺以及商家的约定，保障和维护消费者合法权益。

为保证直播数据的真实性，“绿色直播间”要求不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金；要求MCN机构应当依法取得相应经营主体资质，按照平台规则与网络直播营销活动主体签订协议，明确各方权利义务，建立健全与主播的合同签约、管理、培训以及内部管理制度。加强对直播内容事前规范、事中审核、违规行为事后及时处置。严格履行与主播、平台等的合作协议，自觉抵制数据造假或作弊、侵犯他人权益、泄露他人信息等违法行为。

接下来，市场监管部门将继续督促指导直播电商依法依规开展经营，主动接受社会监督，力争在全市范围内引导培育和稳固发展一批有示范效应的“绿色直播间”。同时，加强对直播电商的风险监测评估，对发现的妨碍网络市场公平竞争秩序、损害消费者合法权益等违法行为坚决依法予以打击，进一步增强平台用户的消费信心。